Pourquoi Apple vend moins d
L’iPhone a t il perdu de sa superbeOui, si l’on en croit enlever coque iphone 4 sans tournevis les rsultats du 1er trimestre 2019 publis par Apple le 30 janvier. Les revenus lisl’iPhone ont baiss de 15% par rapport2017. Une premire dans l’Histoire de la firme. Pour contrer la baisse globale des ventes de smartphones dans le monde, la marquela Pomme a mis sur la valeur. L’iPhone X, vendu plus de 1000 euros, tait le premier smartphone du marchfranchir cette barre symbolique. En 2018, les iPhone XS et XS Max ont atteint des sommets, la version la plus puissante du XS Max culminantplus de 1600 euros. The sky is the limit disait Steve Jobs.
Mais la valeur n’est pas uniquement base sur le prix. Pour beaucoup, les tarifs des nouveaux iPhone ne se justifient pas par les volutions technologiques. Et ce n’est pas la seule raison de cette baisse de revenus. Les tensions avec la Chine, le taux de change, les nouveaux modes de consommation et l’arrive de concurrents chinois agressifs sont d’autres raisons de cette baisse de rgime. Certes, Apple continue de gnrer des bnfices records, mais pour combien de temps
Le taux de changeL’un des arguments avancs par Tim Cook pour expliquer la baisse des ventes d’iPhone est le taux de change. La variation des devises peut sembler anodine pour certains, mais pour Apple (qui a vendu 900 millions d depuis 2007), c’est un lment cl. Cette fluctuation des valeurs montaires est d’ailleurs au coeur coque iphone amazon 4s de la stratgie de la marque.
Apple n’hsite pascommercialiser ses smartphones beaucoup plus chers dans certaines zones gographiques pour anticiper ces variations des devises. En clair, si l’iPhone cote plus cher en Europe qu’aux Etats Unis c’est parce qu’Apple anticipe les changements de taux de change. coque iphone 5s personalisable Voil pour la version officielle.
En 2018, le dollar s’est renforc par rapportd’autres devises. Consquence : le prix de l’iPhone a beaucoup augment. Ce qui aurait engendr une baisse des ventes, donc de revenus. Le PDG estime que le prix de l’iPhone a augment de 10% en Chinecause de la hausse du cours du dollar.
Cet argument avanc par Tim Cook serait recevable si Apple n’avait pas anticip cette situation. La firme explique depuis quelques annes maintenant que si les iPhone sont plus chers en Europe qu’aux tats Unis, c’est justement pour anticiper les variations du taux de change. CQFD.
USA vs Chine : Apple, victime collatrale des tensions politiquesParler de tensions commerciales entre les tats Unis et la Chine serait un euphmisme. Donald Trump met en application sa politique protectionniste et chasse la concurrence chinoise sans mnagement. Huawei, interdit de territoire outre Atlantique, en est la premire victime.
Sans grande surprise, les entreprises amricaines sont boudes en coque a6 tablette samsung Chine. Oeil pour oeil, dent pour dent. Les consommateurs, autrefois fans de la marquela Pomme, se tournent de nouveau vers des marques chinoises. Dans un pays o les utilisateurs se comptent en milliards, le manquegagner est norme. Selon les chiffres de Canalys, Apple n’est que le 5e meilleur vendeur de smartphones en Chine ( 13%). Il est dtrn par Huawei (1er avec une croissance de 16%), Oppo ( 2%), Vivo (+9%) et Xiaomi (en souffrance avec une baisse de 6%).
Ajoutonscela un ralentissement des ventes globales sur ce march arrivant lui aussisaturation, le taux d’quipement ayant atteint un seuil fatidique. En 2018, 396 millions d’appareils ont t coque telephone samsung a6 2018 vendus, soit une baisse de 14% par rapport2017 (chiffres Canalys). C’est norme ! En rsum, les consommateurs chinois renouvellent moins leur smartphone, et lorsqu’ils le font ils se tournent davantage vers des modles chinois.
Aux tats Unis, les modes de consommation changentHistoriquement, aux tats Unis, les consommateurs s’orientent davantage vers les produits amricains. Le secteur de la tlphonie ne fait pas exception. Motorola en son temps (celui du StarTAC) tait la marque la plus plbiscite outre Atlantique. Apple lui a ensuite vol la vedette avec l’iPhone. Au premier trimestre 2018 par exemple, 42% des smartphones vendus aux tats Unis taient des iPhone (chiffres Counterpoint).
Mais les modes de consommation changent. Si aux coque iphone 7 travel tats Unis l’iPhone cartonne, c’est aussi grce aux habitudes d’achat des Amricains. Outre Atlantique, les coque tpu samsung a6 smartphones sont principalement vendus avec des formules subventionnes (smartphone + forfait). Cette mthode de distribution permet de diluer coque iphone xr dbz le prix de l’iPhone dans une formule mensuelle globale.l’achat, la facture est moins lourde, le forfait, lui, reste lev. Des abonnements levs, cela peut choquer en France, mais pas aux tats Unis, o les services sont tous plutt onreux, c toutfait normal.
Mais les choses changent. La part de consommateurs se tournant vers les achats de smartphones nus augmente. Des abonnements mobiles plus abordables comme Google Fi commencentvoir le jour. Avec des forfaits plus abordables, acheter son smartphone sans subventions devient intressant. Nous n’avons pas de chiffres exacts (malgr nos longues recherches), mais la tendance est claire. En 2013 dj, l’oprateur T Mobile faisait le choix de ne plus subventionner les smartphones. En coque iphone x france 2015, le PDG de la branche business d’AT confiait coque iphone 6s plus strass que ce mode de consommation disparatraitcourt ou moyen termes. Principale raison : les utilisateurs renouvellent leur matriel de coque iphone 5c hermes plus en plus tard.
En optant pour un achat sans subventions, les consommateurs amricains prennent la mesure du prix de l’iPhone. Et les nouveaux modles sont particulirement chers. Tim Cook le reconnat lui mme : ce nouveau mode de consommation n’est pas favorable aux ventes d’iPhone. D’ailleurs, les chiffres laredoute coque iphone du Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) publis dbut janvier 2019 confirment cette hypothse. 39% des iPhone vendus fin 2018 taient des iPhone Xr, soit l’iPhone de dernire gnration le plus abordable.
En Europe, les marques chinoises font leur rvolutionLe march europen est trs diffrent de celui proteck coque samsung galaxy tab a6 10 1 des tats Unis. Les forfaits mobiles sont plus abordables (les territoires sont moins coque iphone 6 chat mignon tendus et coque iphone 6 swag disney ncessitent moins d’investissements) ce qui favorise l’achat de smartphones sans subventions. En Europe, la part de smartphones vendus avec subventions est d’environ 50% (selon les acteurs du march). La moiti de la population europenne achte donc son smartphone au prix fort.
Les constructeurs chinois n’allaient pas laisser passer une telle coque iphone 5s jeremstar opportunit. En 2018, sur ce march en mutation, plusieurs marques ont pos leurs valises sur le Vieux Continent. Honor et OnePlus, dj bien installs, ont vu dbarquer Oppo et Xiaomi, deux gants chinois trustant le top 5 mondial. Toutes ces marques ont le mme credo : proposer des smartphones au rapport coque iphone 5s scandinave techno/prix imbattable.
Pourpeine plus de 500 euros maximum, ces constructeurs sont capables de proposer des modles pouvant rivaliser avec les meilleurs du march. Le Honor View 20, prsent en janvier 2019, ou le Xiaomi Mi Mix 3 en sont les parfaits exemples. Le smartphone coque iphone 6 henné d’Honor est le premier coque iphone 8 plus equipe de france modle quip d’un crantrou, nouvelle tendance de 2019. Le second fait renatre le concept de slider (manuel) pour samsung galaxy a6 coque transparente que toute la face avant ne soit qu’un cran. En 2018, Oppo avait impressionn avec un systme similaire (mcanique) intgr au Find X. Le OnePlus 6T, de son ct, a t lu smartphone de l’anne par les mdias spcialiss du monde entier.
Avec des produits deuxtrois fois moins chers qu’un iPhone, il est de plus en plus difficile pour Apple de lutter. Les chiffres (encore) en tmoignent. Dbut 2019, IDC rvlait que Huawei avait dtrn Apple au second semestre de l’anne. Samsung faisait de la rsistance et conservait sa place de leader. Mais pour combien de tempsLe coren lui mme s’est montr pessimiste, en attendant les smartphonescrans pliants. Les deux autres places du top 5 taient occupes par des marques chinoises : Oppo et Xiaomi.
En septembre 2018, une tude Counterpoint illustrait le succs de OnePlus en Europe. La marque se classait alors 4e plus gros vendeur de smartphones Premium (plus de 400 dollars) sur le continent. OnePlus n’existe que depuis cinq ans !
Cette croissance insolente des marques chinoises contrebalance avec les rsultats plus mitigs des gants du secteur, dont Apple, que certains imaginaient intouchable. Cette nouvelle tendance est certes lieun contexte macro conomique, mais pas uniquement. Les consommateurs sont de plus en plus nombreuxne plus percevoir ce petit truc en plus justifiant de mettre la main au portefeuille.
Plus c’est coque iphone 5ssilicone gros, plus a passeApple n’avait pas d’autres choix que de miser sur la valeur pour rsisterla baisse des ventes de smartphones au niveau mondial. Cette stratgie s’est montre efficace durant un an. L’iPhone X marquait un tournant dans l’Histoire du smartphone d’Apple, une nouvelle re s’ouvrait. Mais en 2018, l’annonce des iPhone XS et XS Max a laiss les consommateurs de marbre. Les volutions, infimes, ne justifiaient pas leur tarif. Le prix ne suffit pasfaire de la valeur.
iPhone XS Maxgauche, iPhone Xrdroite
La recrudescence de concurrents a ouvert les yeuxbeaucoup de consommateurs. Certaines marques ont continujouer le jeu de l’innovation pendant qu’Apple se reposait sur coque iphone 7 ysl ses lauriers. Oppo avec son module photo coulissant, Honor avec son crantrou et l’arrive prochaine des coque iphone 5s einstein smartphones pliants relguent l’iPhoneun smartphone haut de gamme parmi d’autres.
En 2018, les constructeurs de modles Premium ont mis le paquet sur la qualit de l’appareil photo. Autrefois indtrnable, l’iPhone a perdu de sa superbe. Nombreux sont les modlestre de meilleurs photophones que l’iPhone. Le Huawei Mate 20 Pro ou encore les Google Pixel 3 et Pixel 3 XL lui mettent une claque. Bien qu’onreux, coque samsung a6 360 ces modles restent plus abordables qu’un iPhone XS ou XS Max.
Ce sentiment de ne pas en avoir pour son argent a t renforc par les pratiques quelque peu mesquines de la marquela Pomme. Les exemples ne manquent pas. Les iPhone XS et XS Max sont compatibles avec la recharge rapide, mais Apple ne fournit pas de chargeur compatible dans la bote. Il faut mettre la main au portefeuille. Les nouveaux iPhone sont dpourvus de port jack 3.5 mm, mais Apple ne fournit pas d’adaptateur dans la bote. L encore, un achat additionnel est ncessaire. Ces pratiques passeraient inaperues si les concurrents les reproduisaient, mais ce n’est pas le cas. Comme dirait le grand philosophe (et directeur des abattoirs d’Anderlecht) Claudy Focan : et a, a fait mal…
